analisi.
La GM, azienda specializzata in prodotti surgelati, stava riscuotendo un buon successo commerciale nella produzione e vendita del panuozzo di Gragnano surgelato. I risultati tuttavia richiedevano, per poter mantenere il trend positivo, di dare riconoscibilità ad un marchio e ad un prodotto che erano anonimi da un punto di vista comunicativo.

intervento.
I concetti da cui si è partiti per realizzare l’identità sono quelli di artigianalità e familiarità: è nato così il nome, “Tenuta Rustica” ed il payoff “i sapori sono di casa”.

L’identità si basa sull’uso di una texture, progettata osservando la composizione dei campi arati e dei segni lasciati dal passaggio dei trattori sulla terra, simili, per segno, alle spighe di grano.

Per il packaging sono state introdotte illustrazioni al tratto che identificassero i diversi tipi di prodotto, assegnando ad ognuno un colore che rendesse riconoscibili le confezioni già nel banco frigo.